La pub CELIO...

La pub CELIO , depuis hier soir, sur nos petits écrans...

L'avez-vous vu?

Comments

[Rédigé par : Alexandre-Jean Reille]

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A propos des magasins Celio
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J'étais sur le Champs je revenai de chez un client, il faisait très beau et très chaud, j'ai décidé de retourner prendre le metro à chatelet à pieds.

Rue de Rivoli, a 150m l'un de l'autre il y a un H&M et un Celio.

Je suis passé chez Celio en premier.

La première chose qui m'a frappé c'est que je n'ai pas reconnu le look celio: c'est completement différent.

Je me suis senti agressé, assailli, pour deux raisons:
Partout ou je pose mon regard, il y a soi un produit soi une PLV.
too much, beaucoup too much.
Les couleurs: Il n'y a pas besoin d'avoir ton expertise en univers de couleur, Sophie, pour se rendre comte que il y a un probleme. (n'ayant pas ton expertise, je vais donner mon avis personel, basé sur mes gouts: toutes les couleurs sont représentés, et aucune couleur n'est représenté)
Au moment ou je suis entré il n'y avait pas d'ambiance sonore (perso moi j'aime ça).

Le magasin était VIDE.

Quelques metres plus loin, je rentre dans le H&M:
Meme si je ne saurais le définir l'univers de couleur m'a semblé cohérent.
Je ne suis pas assailli par les PLV.
Il y a une identité audible (choix d'un fond musical)
Le magasin était plein a craquer.

j'ai regardé l'étalage de tshirt face à l'entré et l'ai comparé à celui placé au meme endroit chez celio, et quelque chose m'a frappé: c'est la meme chose.

Mon avis personel au vu de cette experience:

Celio, telle que la marque était définie avant cette campagne de relooking , n'existe plus.
(toute les bonnes choses ont une fin)
La nouvelle marque est jeune, non définie, tente d'etre ce que les autres sont tout en s'affirmant différente ("moi je joue la séduction").

Je pense que la seule manière de sortir du lot, c'est d'etre différent, pas de dire que on l'est.
Hors celio hurle qu'elle est différente, alors que tous porte à croire au contraire.

Celio avait une image bien définie. maintenant, ... hummm

Pour conclure je dirais que la moitié de l'objectif a été atteint: l'ancienne image n'est plus.

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Au sujet de la pub video
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Je l'ai vu avant un starwars il y a quelquechose qui m'est resté a son sujet:
la dernière chose que je vois, ce n'est pas: la marque (celio) le message (seduction) mais la notion qu'il faudra que je recoud mes vetements.
L'humour est la plus difficile des ficèles à tirer dans le domaine de la pub. C'est aussi la plus sensible.

[Rédigé par : Alexandre-Jean Reille]

Le dernier plan de la pub, j'aurais mis le sourire du jeune home au centre de l'ecran. J'aurais ainsi visuellement insisté sur l'aspect seduction/plaisir de séduction. tandis que le verbe (ce qu'il fait avec ses mains / recoudre) je l'aurais mis dans un coin de l'ecran probablement en bas à droite.

Comme ça à la première vision du spot, le spectateur mémorise "plaisir / séduction".
A la "revoyure" il ri ...

[Rédigé par : Alexandre-Jean Reille]

Suis passé au celio alésia.

musique sympa et jouée juste assez fort pour couvrir le bruit de la circulation, mais pas trop pour bousculer mon cerveau.

L'espace est beaucoup plus sympatiquement aménagé, je suis pas assailli de PLV. (par ex: les portiques de sécurité ne sont pas recouvert de pub, et on peut voir les murs!).
Il est vachement plus "zen"que le celio rivoli..

Bon faut dire que dans ce celio il y a deux etages.

[Rédigé par : sophie kune]

Bravo Alexandre-Jean, du joli shopping en perspective !!!

[Rédigé par : Nathalie]

J'ai pu voir la pub à la télé il y a 3 jours. Pas revue depuis. Y'avait-il un créneau prévu ? Une limite de diffusion ? En tout cas, je reste sur ma position : la pub ne démarque en rien Célio d'autres marques pour homme. On a pu voir le délire façon Axe, la street mode design façon "adidasnikereebokfilapuma" (j'en oublie certainement), le trip méga viril genre Beckham qui se rase avec un 12 lames (il faut au moins ça pour virer tous ses poils ?). En fait la pub Célio fait aussi penser que Madame a son mot à dire lorsque Monsieur fait son shopping (le côté dominant de la fille).

[Rédigé par : Marie]

Je n'ai pas vu la pub télé (je n'ose pas dire depuis combien de temps je ne l'ai pas allumée...) En revanche celle qui est dans le métro est assez fade ou en tout cas "floue", je ne saisis pas le message.